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要怎樣提煉5G信息文化?
發表時間:2020-10-17

要怎樣提煉5G信息文化?




前些日子,山東微山聯通的5G套餐營銷搭上“網上直播”快車,將“5G套餐”和“5G應用”一起推出,形玉成新的營銷場景和模式。通過抖音平台的熱門話題“直播”聚合鐵粉、拓寬視野,形成新的目標客戶群。這種營銷模式無疑是一種新信息化時代的“新營銷”“新情景”“新故事”模式,適應了新思想與社會文化的融合。
 
在經過一段時間的5G套餐運作,在我國雖大部门還沒能完成5G網絡建設,5G應用還未能廣普發展,但5G宣傳和5G套餐營銷卻已進入真實有效的運作階段。時下火爆的電商“直播”流,已凸顯市場及社會對5G應用的普遍關注、社會認知和市場敏感化,直播流已烘托了市場新消費理念和時代新信息思想的演進,並給人們帶來無限的想象空間。與其說是市場運營的進步,不如說是新時代信息文化的進步。
 
 
關于5G直播帶貨的運作,目前還遠不如其他商品更有市場,更出實效,還處在體驗試播、小衆宣傳、4G思維延伸、傳統理念延展階段。還沒有形成5G信息文化和新時代文化,還沒有全新的適應5G發展的思想和文化現象,因此,也就沒有5G創新文化的誕生。當前的5G直播,僅是以“直播”手段對5G業務進行宣傳,而傳播的內容還是立足4G在營銷模式上的延伸,甚至是照搬照抄。從新時代新信息文化角度來看,利用5G,直播營銷5G套餐,屬于“好馬配好鞍”,等于“體驗﹢演示﹢宣傳﹢銷售”的新型“體驗營銷”。
 
怎樣提煉5G信息文化?
 
目前,從大量的5G直播營銷案例來看,我們的直播模式雖然有了文化元素,但依旧是傳統營銷理念支配的模式。也就是說,雖是運用了“直播”,但還是基于4G、3G傳統營銷模式的營銷,並沒能創新5G文化,提煉出5G文化價值和社會價值,僅停留在“直白推銷”“硬性促銷”階段。不是一種應用和服務的運化,而是一種“一買一賣”單商業觀點的運作。因爲,在現實中,5G直播已經不是推銷産品,而是傳播一種文化,並且通過講故事的形式,來引領5G信息文化的醞釀和提煉。好比5G優惠套餐直播,在長達90分鍾的直播中,完全沒有通過藝術形式,講好5G故事,醞釀5G魅力,幻化5G前景。這是一種“穿新鞋走老路”的陳舊理念。只是一味地“推銷,推銷,再推銷”,“我出貨你出錢”內容簡單、語言枯燥的簡單營銷。
 
怎樣才气演繹提煉5G信息文化呢?
 
首先,打造直播“親近感”,烘托5G“人情化”。新型的直播營銷,還有待于注入新的內容和挖掘更深的意義。從外貌上看,5G“直播”與微信、電話營銷很雷同,都是屬于遠程化、間隔式的信息營銷,但仔細琢磨,視頻直播營銷卻比電話和微信更有即時性和跨時空的“貼近感”。一是具備現場即時性,人物和産品的真實感。這就會産生比微信和電話更多的“親近感”。二是以文藝形式的吹拉彈唱渲染講述5G故事的環境和氣氛,更能體會出一種嵌入5G元素的易于接受的人情化。三是“親近感”是一種社會概念,5G直播帶來的親近感就是一種具有社會意義的信息文化現象。因此,5G的社會意義和信息文化,主要體現在直觀的“親近感”和能溝通的“人情化”關系。
 
其次,“亮”化5G通信特色,体现社会整体概念。5G是4G的升级和延伸,前四代网络是为“人与人”提供联络服务的,而5G则是为“人与人”“人与物”“物与物”广泛联系而提供的服务,即需求服务。在5G“高速率、低时延、泛在网、大数据”的特点中,“高速率”是指用户可以以秒为单位下载一部高清電影。“低时延”可以保证信息通报的及时率和即时反应力,对于自动化产业及VR体验有更高的推动力,不会有VR和AR设备的眩晕感,是一种发作式的新体验。同时,5G还有品牌商品“流淌的故事”。随着网络平台的迅速进展,消费者越来越厌烦无休止的硬性广告,越来越不相信只言片语,直面消费的广告内容。因为,人们知道广告效果与现实产物相比总在打折扣。而5G直播自己就是现实版本5G体验,直播过程就体现出5G通信特色,而且通过文艺或艺术形式的故事流淌,可以延伸思维,感悟社会整体结构和社会整体进步。这也是人们寄予新时代的美好梦想。让5G直播来通报和幻化梦想,才是真正的信息文化和社会整体理想。人们在5G直播受众群体中,不至于再来一次网购“六个核桃”,结果物流来的却是“六枚核桃”。5G直播所承载的不是传统意义上的销售,而是展示特色,寄望未来。
 
最後,講好5G故事,提煉5G文化。在社會學中,任何一種文化現象,都是人民通過勞動生産和對社會的美好憧憬提煉生成的。5G文化現象也不例外,依旧是要通過人們對5G的新應用、新認知、新應用效應提煉産生5G文化。直播的5G營銷模式,應該是講好5G故事的模式。通過故事形式,演示5G通信特色和應用,運化出“流淌的故事”的效果,這樣才气將5G推向新時代新信息文化。如今,“直播”已逐漸被消費市場接受,有的商家已經成爲“直播帶貨”大亨,在通信行列,直播是5G商用及廣普的理想渠道,也是集5G網絡特點、社會文化和市場應用于一體的綜合5G文化現象。“直播”同時也是5G文化傳播和培養的過程,用5G故事孕育5G文化,賦能通信營銷,完成新信息時代初級階段的文化塑造。同時,“直播”自己就已經體現了5G協同感的文化精髓,體現了人與人、人與社會日益相依相偎的“親情關系”。這也是信息時代非常重要的新文化現象。
 
目前,經過了2020年的疫情防控,5G大數據功能已凸顯出來。而這種大數據功能也是通信運營商做好5G營銷的重要依托。我們一直在講“精准營銷”,而“精准”又不單單是鎖定幾個熟人客戶就算精准,應該是通過大數據進行邏輯分析,推導出客戶的“需求服務”。從社會學角度看5G現象,不單是一種信息産品和企業銷售,還應該是社會“需求服務”的信息化現象。因此,運用大數據提煉5G網絡的社會需求目標,確立5G營銷的新任務,這是運營商急需解決的問題。在市場經濟大配景下,任何一種“任務”都是因“需求”而誕生的“目標”,5G通信的新任務,就應該是通過大數據篩選和運算推導出的,這是合乎邏輯的目標,是符合“需求—服務—任務”因果關系的。沒有需求服務,便沒有新任務的産生。如果社會不需要這種服務,5G就沒有市場目標,宣傳再廣泛,營銷再深入,也同樣沒有市場。時下,體驗式的5G直播模式,就激發了社會對5G的黏附力,形成大數據,完成任務目標的邏輯推演。有了目標的5G營銷才气講更動聽的5G故事,形成新概念,促進社會整體進步。

怎樣提煉5G信息文化?

 

 

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